CHALLENGE
Traducir el universo olfativo de Guerlain a un lenguaje audiovisual capaz de sentirse, no solamente de verse.
El desafío fue construir dos identidades diferenciadas alrededor de las fragancias, utilizando a India Ortega y su vínculo con la música como eje narrativo. La pieza debía integrar producto, performance y estética de lujo dentro de un formato breve y pensado para plataformas digitales.
APPROACH
¿Y si una fragancia pudiera escucharse?
Construimos cada perfume como una composición propia. La música, los instrumentos, el vestuario, la iluminación y el movimiento de cámara funcionan como extensiones de las notas olfativas.
El relato alterna entre dos versiones de India: una más luminosa, delicada y etérea; otra más intensa, nocturna y magnética. Ambas conviven dentro de un mismo universo visual para transformar las fragancias en experiencias sonoras y cinematográficas.
ROLES
Dirección
Dirección de Fotografía / Cámara
Storyboard
Filmación
Edición & Postproducción
Dirección de Fotografía / Cámara
Storyboard
Filmación
Edición & Postproducción
PROCESS
1. Concepto & Dirección Visual
El punto de partida fue transformar las características de cada fragancia en códigos visuales y sonoros. Se definieron dos atmósferas diferenciadas manteniendo una identidad elegante, cinematográfica y coherente con Guerlain.
2. Storyboard & Preproducción
Antes del rodaje se diseñó la secuencia plano por plano, definiendo encuadres, interacción con instrumentos, presencia de producto y transiciones. El storyboard permitió planificar el ritmo visual y construir una pieza en la que performance y producto convivieran naturalmente. Acá iría la lámina que me acabás de mandar, grande, como hicimos con Mugler.
3. Dirección & Filmación
Durante el rodaje, la dirección se centró en la interpretación de India, la relación entre gesto y música y la transición entre ambos universos. Se trabajaron planos detalle de instrumentos, manos, producto y performance combinados con retratos y movimientos controlados de cámara para mantener una estética premium.
4. Edición & Postproducción
La edición fue diseñada alrededor del ritmo musical y del contraste entre ambas fragancias. Color, sonido, transiciones y montaje terminan de separar las dos atmósferas sin romper la continuidad de la pieza, llevando el material filmado hacia un lenguaje más sensorial y editorial.
5. Final Piece
El resultado es una pieza donde producto, música y performance funcionan como un único lenguaje. Más que presentar las fragancias de forma tradicional, la campaña busca interpretarlas visual y sonoramente.
STORYBOARD
RESULTS
Una pieza audiovisual sofisticada, sensorial y visualmente consistente, alineada con el universo premium de Guerlain y construida alrededor de la relación entre música, performance y fragancia. El proyecto logró desarrollar dos atmósferas diferenciadas a través de la dirección, la iluminación, el vestuario, los instrumentos y la postproducción, integrando a India Ortega como eje narrativo dentro de una propuesta cinematográfica y contemporánea. El resultado es un contenido de alto valor visual, donde producto y artista conviven de forma orgánica dentro de una narrativa clara, elegante y adaptable a plataformas digitales, manteniendo una identidad sólida de principio a fin.
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